Формирование бренд-политики в современной России
Опубликовано: 01.11.2017
Содержание к диссертации
Введение
ГЛАВА 1. Концептуальные основы бренд-политики Бренд - особая система восприятия реальности и принципы творческого менеджмента в политике 14-48
ГЛАВА 2. Бренд-политика - новое направление в политике Крупнейшие проекты в области создания государственных брендов на примере Великобритании, США, Италии, Бельгии и Китая. 49-88
ГЛАВА 3. Россия: основные составляющие бренд-политики Поиск символических оснований для создания российского национального бренда, возможные сценарии развития бренд-политики России 89-129
Сексуальная революция на российском телевидении
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 130-135
Список использованной литературы.
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Проблема разработки бренд-политики как стратегии создания и поддержания бренда государства в современной России, как никогда актуальна. Это связано, прежде всего, с серьезными переменами, происходящими в нашем обществе под воздействием информационной революции, предлагающей качественно иные модели мирового соперничества. Создать и управлять брендом государства - вопрос выживания в условиях глобальной конкуренции и либеральной экономики. В июле 2007 г. в Гватемале Международный олимпийский комитет избрал местом проведения зимних Олимпийских игр 2014 г. российский город Сочи. И это первая победа бренда РОССИЯ после распада СССР и, конечно, победа личного бренда Президента РФ.
Двадцать лет назад СССР и США были двумя самыми мощными и самыми значительными брендами в мировой политике. Но сегодня Российская Федерация, будучи хотя и наследницей СССР, не сформировалась как бренд. Современное государство - не только административная структура, но и символ прошлого, настоящего и будущего. Интерес инвесторов определяется политической мощью страны, ведь люди, которые принимают решение, имеют свое понимание мира вокруг себя. Большинству наших лозунгов недостает осознания цели, у нас пока нет таких слоганов, которые могут стать настоящим брендом государства. Надо не только агитировать за идею, но поставить цель вполне маркетинговую - повышение узнаваехмости. Следует осознать, что политические ценности воспринимаются в брендированном виде, как и любые другие товары: рекламный креатив внедрился и в нашу политическую жизнь.
